Người Việt Đặt Niềm Tin Vào Quảng Cáo Truyền Hình

quảng cáo truyền hình

Quảng cáo truyền hình, tạp chí và báo chí tiếp tục là một trong các hình thức đáng tin cậy nhất của các nhà quảng cáo trả tiền tại Việt Nam, theo một báo cáo do nghiên cứu thị trường công ty Nielsen công bố vào ngày thứ tư vừa qua.

Gần bảy trong 10 người tiêu dùng Việt Nam đặt niềm tin của họ trong các quảng cáo truyền hình, mà là ở trên hoặc ngang với mức trung bình toàn cầu là 63%. Khoảng 65% của người tiêu dùng tiếp tục tin tưởng quảng cáo trên các tạp chí và 60% trên báo chí và đài phát thanh quảng cáo.

Craig Johnson, người đứng đầu của Nielsen tiếp cận giải pháp ở Đông Nam Á, Bắc Á và Thái Bình Dương, nói: ” Sự phổ biến quảng cáo trực tuyến đã không xói mòn lòng tin vào kênh quảng cáo trả tiền truyền thống. TV vẫn cung cấp nội dung không bị trùng lặp cao nhất tới khách hàng tiềm năng (đạt mỗi thành viên đối tượng chỉ một lần) tới 85-90%.”

“Trong khi quảng cáo kỹ thuật số có thể trình bày những lợi thế đáng kể như độ chính xác tập trung vào chiến dịch, dễ dàng điều chỉnh và lựa chọn sáng tạo hơn, di chuyển từ quảng cáo truyền hình đến kỹ thuật số hiển thị là một bước đi táo bạo cho bất kỳ nhà tiếp thị. Một sự kết hợp của kênh ngoại tuyến và trực tuyến có thể mang lại tỷ lệ hoàn vốn tốt nhất,”ông nói.

Trong số các quảng cáo trả tiền trực tuyến, 55% người tiêu dùng Việt Nam đặt sự tin tưởng nhất trong quảng cáo xuất hiện sau khi đã có kết quả từ công cụ tìm kiếm. Độ tin cậy quảng cáo video trực tuyến, quảng cáo trong mạng xã hội và trực tuyến banner quảng cáo theo sát với 52%, 48% và 45% tương ứng.

Báo cáo của Nielsen cũng cho thấy rằng mặc dù sự tin tưởng và hành động rõ ràng được liên kết, độ tin cậy đã không luôn luôn một điều kiện tiên quyết tiến tới ý định mua của khách hàng. Tại Việt Nam, báo cáo chỉ ra những hành động vượt quá sự tin tưởng qua 19 quảng cáo định dạng trong cuộc khảo sát. Những người được phỏng vấn tin tưởng các khuyến nghị của mọi người, họ cho biết yêu cầu họ hành động trên những ý kiến này hầu hết thời gian (hành động ở mức 93% với tin tưởng ở mức 89%). Các báo cáo cho các trang web, thương hiệu và nhà quảng cáo trên TV đứng ở 89 % và 82%, tương ứng. Định dạng mà kiếm được đánh giá mức tin cậy thấp hơn. Tuy nhiên, có thể vô cùng hiệu quả trong việc lái người tiêu dùng đến quyết định mua hàng. Điều này đặc biệt đúng cho các hình thức trực tuyến và điện thoại di động.

ngành quảng cáo

Hành động tự báo cáo vượt quá sự tin tưởng nhiều hơn hai chữ số cho quảng cáo trên các phương tiện truyền thông xã hội (48% tin tưởng; 72% có hành động), quảng cáo trong kết quả tìm kiếm (55% tin tưởng; 79% có hành động), trực tuyến banner quảng cáo (45% tin tưởng; 64% có hành động), quảng cáo trên các thiết bị di động (37% tin tưởng; 58% có hành động) và quảng cáo video trực tuyến (52% tin tưởng; 70% có hành động). Dựa trên báo cáo tìm hiểu về hoạt động quảng cáo, quảng bá thương hiệu của nhãn hiệu nội thất iNoithat.vn có địa chỉ tại 733 La Thành, Hà Nội. Nổi tiếng với loạt sản phẩm tủ áo gỗ công nghiệp đã làm nên thương hiệu cho iNoithat.vn. Để tìm hiểu thêm vui lòng truy cập trang chủ của iNoithat tại địa chỉ: www.iNoithat.vn.

“Định dạng trực tuyến và điện thoại di động làm cho nó dễ dàng hơn cho người tiêu dùng để thực hiện nhanh chóng hành động quảng cáo,” Johnson nói. “Với một cú nhấp chuột, người tiêu dùng đang hướng đến một nơi mà họ có thể nhận được thêm thông tin hoặc mua sản phẩm.”

Theo báo cáo, quảng cáo có ý nghĩa gia đình theo định hướng trước là rất có thể cộng hưởng với người tiêu dùng Việt Nam, trong khi quảng cáo theo chủ đề y tế, hài hước và liên quan đến tình huống cuộc sống thực, cũng ở tình trạng khá tốt.

“Để làm cho một quảng cáo lâu dài và đáng kể kết nối với người tiêu dùng, nhà quảng cáo cần phải hiểu các đối tượng và sở thích của họ,” Johnson nói. “Quảng cáo rằng tính năng liên quan đến tình huống và hài hước, và tập trung vào các giá trị gia đình, giá trị sức khỏe là hình thức mà người tiêu dùng ở Đông Nam Á và Việt Nam có phản ứng tích cực nhất.”

 

Link tham khảo