Việt Nam Tiềm Năng Quảng Cáo Di Động

123

Khi hệ điều hành cho di động của Apple iOS9 được phát hành vào tháng chín, chặn quảng cáo trở thành một chủ đề được nói trên khắp thế giới, nhưng không phải Việt Nam, nơi các cơ hội cho các nhà tiếp thị là khá lớn và tiếp thị điện thoại di động vẫn còn đang được mở rộng.

Theo một nghiên cứu từ Opera Mediaworks, iOS có giới hạn thâm nhập tại Việt Nam, và Android đứng như là nền tảng điện thoại di động hàng đầu. Vikas Gulati, giám đốc quản lý của công ty tại khu vực Châu Á, tin rằng đây là lý do chặn quảng cáo không bao giờ đã diễn ra trong cùng một cách như nó đã làm trong các bộ phận khác của Châu Á và phần còn lại của thế giới.

“Trình duyệt mặc định của Android, Chrome, không chấp nhận chặn quảng cáo bổ sung như những gì Safari có thể làm bây giờ,” Gulati nói với các nhà quản lý chiến dịch tại Châu Á – Thái Bình Dương. “Thiết bị di động, nội dung chủ yếu là trong ứng dụng so với trình duyệt di động. Tính năng chặn quảng cáo của Apple chỉ bao gồm quảng cáo chặn trên trình duyệt điện thoại di động riêng của nó, Safari.”

456

Với cách tiến hành của Apple chặn quảng cáo, các nhà quản lý chiến dịch tại Châu Á – Thái Bình Dương cho rằng việc chặn quảng cáo nền app không thể thực hiện trong những hệ điều hành iOS mà người dùng trong một số các quốc gia Đông Nam Á như Thái Lan, Indonesia và Việt Nam.

Alan Cerruti, tổng giám đốc và đồng sáng lập của Sài Gòn Hạnh Phúc, đồng ý rằng chặn quảng cáo không phải là một mối quan tâm trong hầu hết người tiêu dùng tại Việt Nam và một cái gì đó giới hạn cho “người dùng thích công nghệ”. Cerutti nói rằng cho nhóm này, Fanboy và AdBlock là sử dụng các ứng dụng adblocking phổ biến nhất trên iOS. Công ty là đối tác cung cấp giải pháp hosting cho website hướng dẫn tìm hiểu tâm lý phụ nữ có tên Tán Gái Xinh Blog với sản phẩm duy nhất là cuốn sách có tên “Bí Kíp Tán Gái Xinh”. Để tìm hiểu thêm xin vui lòng truy cập trực tiếp vào website Tangaixinh.Com.

“Từ cuộc thảo luận của tôi với Gary Koe, chúng tôi đứng đầu kỹ thuật số, và những anh chàng kỹ thuật số trong thành phố, đã không có bất kỳ cuộc trò chuyện xã hội đáng kể về quảng cáo chặn tại Việt Nam,” ông Cerutti. “Hầu hết không có gì thay đổi cả.”

789

Tuy nhiên, theo Cerutti, một số trang web Việt Nam đã cài đặt thiết bị dò chặn quảng cáo và nhắc người dùng để vô hiệu hóa chức năng chặn quảng cáo trước khi họ có thể tiếp tục trình duyệt hoặc xem video. Chúng bao gồm các trang web phổ biến phim Việt Nam như hayhaytv.vn hoặc hdviet.com.

Cũng giống như phần còn lại của Châu Á – Thái Bình Dương, Gulati thấy một sự thay đổi từ truyền thống popup và quảng cáo biểu ngữ tại Việt Nam để thêm quảng cáo địa phương, khu vực, quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu và nội dung được tài trợ.

“Nhà quảng cáo và nhà xuất bản đang tìm kiếm nội dung để cung cấp thêm trải nghiệm liền mạch cho người dùng của họ,” ông Gulati. “Họ đang nhìn đa phương tiện, video, và quảng cáo được nhắm có mục tiêu và có liên quan hơn. Tất cả những thay đổi này đang xảy ra ngay bây giờ, và các ngành công nghiệp làm việc cùng nhau để tìm sự cân bằng giữa việc kiếm tiền và trải nghiệm người dùng.”

Mặc dù Việt Nam có một tiềm năng cao cho điện thoại di động tiếp thị, những phát hiện từ một nghiên cứu chung giữa Epinion và OMD đề nghị thực hành tiếp thị điện thoại di động có một chặng đường dài để đi trong việc từ lên kế hoạch đến chạy thử, rút kinh nghiệm và tối ưu.

Ví dụ, theo nghiên cứu, chỉ có 25 phần trăm của chủ sở hữu điện thoại thông minh ở Việt Nam nhấp vào một điện thoại di động quảng cáo vào mục đích vì họ nghĩ rằng nó là thú vị, mà so sánh với mức trung bình của 40 phần trăm ở Đông Nam Á. Ngoài ra, nhiều nhà tiếp thị tại Việt Nam vẫn còn dựa vào việc gửi đối tượng mục tiêu của họ một tin nhắn SMS, ngay cả đối với mặt hàng “cao cấp” chẳng hạn như bất động sản.

Cerutti thêm rằng vẫn còn là một thiếu số của tiêu chuẩn quảng cáo ở Việt Nam vãn chưa đạt được kỳ vọng và rằng mong muốn thu hút được công chúng cũng như cung cấp nhiên liệu cho các nhà quảng cáo trên điện thoại di động.

“CPC và CPM hoặc thậm chí CPD (chi phí trên một đơn vị thời gian) là các số liệu phổ biến chủ yếu từ các cơ quan truyền thông,” ông Cerutti. “Đây được coi là chỉ số KPI hữu hình và do đó, thương hiệu và khách hàng sẽ tiếp tục đồng ý cho các quảng cáo để bật ở khắp mọi nơi và bất cứ nơi nào, kể cả như với khối lượng lớn hay là nhắm mục tiêu mua hàng có chọn lọc. Do đó, nhu cầu cho điện thoại di động hiển thị và quảng cáo video điện thoại di động là rất lớn ngay tại thời điểm này, bởi vì đó là nơi mà người tiêu dùng Việt Nam dành nhiều thời gian của họ hàng ngày.”

Link tham khảo: http://www.tangaixinh.com